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2019移动互联网有何新玩法?

2019-02-08 12:22:54 四大玩法139℃

  截至2月2日,全球前五大互联网公司依然为“FAAMG”,但内部排位却出现巨大变动。

  除了 APP,小程序和快应用的快速发展使得流量入口的竞争更加激烈,全景生态流量布局成为趋势。生态流量领域价值凸显,超级 APP 即将上演新格局下的全面竞争。微信小程序占据先发优势,百度和支付宝以特色优势紧随其后。

  其中,亚马逊增长引擎云计算服务AWS四季度营收为74.3亿美元,同比增45%,三季度同比增长46%;包括广告业务在内的其他业务营收34亿美元,同比增95%,增速同样低于三季度的123%。

  存量市场争夺下,全景生态流量不举、精细化运营、会员经济将给企业带来哪些新的超车机会和变现前景?

  财报显示,阿里巴巴旗下淘宝移动月度活跃用户达到6.99亿,较2018年9月增加3300万,彰显了旺盛的消费需求和活跃的消费市场。同时,淘宝年度活跃消费者达6.36亿,较截至2018年9月30 日的12个月大幅增加3500万,其中超过70%新增年度活跃消费者来自低线城市。

  2018 监管风暴席卷多个行业,违规 APP 重则永久关停,轻则下架整改,行业全面迎来规范化;游戏行业因此跌至「冰点」,新游上线数量较上年减少近半,行业月度活跃用户从 11 月起甚至出现同比负增长。

  “我们强韧的运营及财务表现,直接反映我们一直致力在零售、数字娱乐和本地生活服务多个领域,更好地服务近7亿且仍在不断增长的消费者群体。我们取得的增长同时也得益于集团云计算及数据技术的力量,这些技术正在帮助数以百万计的企业加速数字化转型。”张勇说。

  其中,由于亚马逊在美国东部时间周五大跌5%,市值跌破8000亿美元整数大关,自最高点股价跌逾20%,这意味着进入技术性走熊。不过,亚马逊暂时仍以微弱优势排名全球第一;微软市值为7886亿美元,升至全球第二;而曾经的龙头,一度突破万亿美元的苹果公司,目前市值为7852亿美元,略低于微软,降至第三位。同时,谷歌市值与苹果相差也仅百亿美元,暂列第四。

  值得注意的是,亚马逊股价收盘报1626.23美元,较52周内最高纪录的2050.50美元下跌至少20%,标志着股价已技术性走熊。

  其中,亚马逊仍以微弱优势排名全球第一;2018年排名靠后的微软,市值为7886亿美元,升至第二;而曾经的龙头,一度突破万亿美元的苹果公司,目前市值为7852亿美元,以微弱的差距不敌微软,降至第三位。同时,谷歌市值与苹果相差也仅百亿美元,位列第四。

  三四线及以下城市月度活跃设备达到 6.18 亿,占整体的 54.6%;MAU 同比增量最大的 10 款应用中的 9 款,来自三四线及以下城市的增量均大于一二线城市增量。快手、拼多多、趣头条在城市下沉中获取新的流量,可称为「下沉三巨头」。

  88VIP 以及「爱奇艺&京东」、「饿了么&哔哩哔哩」等新兴会员形式的出现令生态化会员权益与联合跨界会员设计成为各平台提升用户 ARPU 的有效途径。

  按照马云的“传承”计划,2019年阿里巴巴CEO张勇将会接替马云出任董事长。

  《偶像生》和《创造 101》的成功了中国「偶像团体元年」,粉丝经济成为中国娱乐产业重要的商业模式。养成类偶像与传统娱乐明星粉丝之间存在明显差异,新生代偶像粉丝群体已从传统娱乐明星粉丝当中分化,因偶像的成长轨迹存在差异,目标受众不同,粉丝重叠度很小。

  中信证券科技产业首席分析师表示,对2019年美股科技股全年走势维持谨慎态度。考虑到流动性预期或有反复、市场悲观情绪扩散、外围扰动事件增多等,我们判断近期美股市场反弹或接近尾声,风险开始堆积。长周期来看,云计算、AI、互联网、IDC等高景气产业板块中一线科技巨头仍是市场持续配置的首选,且当前估值水平、仓位结构以及市场情绪亦构成正向支撑。

  2018 年,中国移动互联网月活跃用户规模增长继续放缓,截至年末,同比增长率已由 2017 年年初的 17.1% 放缓至 4.2%,移动互联网的增长红利消退殆尽。

  此外,推迟公布的美国2018年11月新屋销售年化总数为 65.7万户,环比大增16.9%,创1992年以来最大环比增幅。

  线量的争夺中,阿里采用中心化战略,强调集团业务一体化;而腾讯采用去中心化战略,单体自主性较高。商业综合体、新物质、社区小店全方位与线上联动,阿里系在新零售的布局和落地效果上走的更「深」更「稳」。

  脸书暂居第五的宝座,市值为4757亿美元。阿里巴巴和腾讯则分列第六和第七,紧随其后,与脸书的差距仅500亿美元左右。即阿里巴巴和腾讯均有超过脸书的机会,如果超越,将升至全球第五。

  资本市场也迅速作出了反应。当日,阿里巴巴股价大涨6.34%,市值达到4324.28亿美元,再度超越腾讯4177.78亿美元市值,又一次成为国内企业中市值最高的上市公司。

  上述四大巨头市值之和超过了法国的P,如果视为一个国家来看,排名将在全球第五。此外,单个公司来看,四大巨头的P均超过,排全球第19。

  移动购物行业凭借拼购、内容等玩法,实现对用户注意力争夺的进一步升级,购物行为由「找」向「逛」发生,同时获取到下沉的红利,新增用户中 58.8% 来自三线及以下城市,相比一二线城市,下沉市场依然存在巨大增量空间。社交电商全面崛起,起量快,发展迅猛,今年电商类 APP 增速 TOP10 中,社交电商占比超过一半。拼多多的崛起打破行业一超多强竞争格局,小程序开辟了电商竞争的另一个战场,腾讯与阿里在电商行业的竞争愈发白热化。

  用户消费视频内容场景更加碎片化,短视频抢夺在线视频时长,超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业;吃鸡游戏在行业寒冬中逆势增长;偶像养成类综艺、古装大女主剧集对在线视频平台流量的拉动效果较为显著。

  美联储方面,1月31日,强调作下次利率决定时将保持耐心,暗示美联储将实行新的温和政策,当日引发美股大涨。

  1月30日,阿里巴巴发布2019财年第三季度(2018年10月至12月)财报,集团收入同比增长41%,营收达1172.78亿元,成为中国互联网史上第一家季度收入破千亿的企业。受到云计算等领域的扩张带动,阿里巴巴净收入远超预期。

  新技术迭代更新、产业互联网发展的背景之下,行业、交互、内容、行为方式迎来了什么样的?

  美国劳工部报告称,美国1月非农就业人数增加30.4万,远超市场预期的16.5万。去年12月非农就业人数增加31.2万人。尽管美国刚经历了有史以来最长的关门时间,但就业增长仍在持续。

  数据显示,全球前四大互联网巨头之间的市值差距有史以来最接近,分布在7752亿美元至7952亿美元之间,即第一名和第四名之间的差距仅200亿美元,这也意味着四大巨头之间的争夺战将会异常激烈。

  旅行服务场景相对稳定,用户对民宿短租的偏好有所增加;房产服务行业总时长增长显著,其用户的高线城市、追活品质的特征较明显;房屋租赁行业马太效应加剧,贝壳找房 APP 增长迅猛,成为年度黑马;受多款热门 APP 推动,拍摄美化行业在 2018 年回复正增长,活跃用户突破 4 亿。

  金融支付行业用户规模在 2018 年突破 8 亿,成为仅次于移动社交、移动视频、移动购物、系统工具的第 5 大行业。行业典型 APP 普遍迎来增长,支付宝线下推广效果显著,云闪付背靠银联资源,通过补贴实现快速增长。

  脸书的市值暂列全球第五,阿里巴巴和腾讯紧随其后,与脸书的差距仅500亿美元。即阿里巴巴和腾讯短期内均有超过脸书的机会,如果谁能超越,将升至全球第五大巨头。

  全球互联网巨头市值排名大洗牌!亚马逊、微软、苹果、谷歌最大差距仅200亿美元,史上最接近,机构咋看科技股机会

  垂直赛道远未形成定局,拼多多和抖音的强势崛起都说明了垂直赛道未来依然存在「逆袭」的机会。用户下沉、线景、产品创新、技术迭代均能帮助垂直行业获得新的增长。

  如下图所示,1月29日,腾讯的市值还领先阿里巴巴150亿美元;1月30日,阿里巴巴成功反超。

  由于云计算服务AWS和广告业务营收增速进一步放缓,且2019财年一季度营收不及预期,受此影响亚马逊周五股价大跌5%,市值跌破8000亿美元整数大关。

  教育惠普、资本助推,教育学习领域发展迅猛,全面普及二胎政策及家长教育观念的升级,预计 2019 年教育行业仍将保持较快增长。K12 行业头部集中趋势明显,且头部 APP 均长迅猛;少儿学习类赛道依托小程序开始起量。

  老牌巨头 BAT 以及新兴巨头字节跳动无一例外的都正在通过投资并购等方式不断扩张业务边界,丰富战略布局的领域。

  由于受困于全球智能手机行业出货量下跌,以及最新推出的三款iPhone销量不佳的情况,苹果的市值一下滑,跌落神坛。

  

四大玩法

  从1月份两家公司的股价表现来看,阿里巴巴以明显的优势胜出。1月,阿里巴巴的股价涨幅达到22.92%,几乎收复了去年12月份的下跌;腾讯1月涨幅则为10.19%。

  新技术迭代更新、产业互联网发展的背景之下,行业、交互、内容、行为方式迎来了什么样的?

  此外,英特尔、奈飞和PAYPAL的市值排在第8至第10。全球前十大互联网的公司的市值门槛均超过1000亿美元。

  新闻资讯行业「马太效应」增强,新增用户主要集中在 TOP5 平台;资讯信息流市场仍保持「两超多强」格局,百度和今日头条在用户规模和粘性方面各自领先;基于熟人、陌生人社交场景表现比较稳定,垂直领域出现更多新的泛社交模式。

  媒介的变迁改变了资讯的呈现形式同时带来了价值的转移,从图文到视频再到微视频,短视频广告的增长率已经超过信息流广告的整体增长率,成为信息流广告最重要的组成部分之一。

  TD Ameritrade首席市场策略师JJ Kinahan表示:“这是一份很棒的报告。但两个原因使得市场对其反应平淡。首先,日前美联储召开了货币政策会议,因此这份报告还不足以改变美联储的政策径。其次,鉴于关门,人们对这份数据的强劲表现还有些疑惑。”

  三四线及以下城市中「小镇青年」人群规模达到 2.56 亿,线上消费能力显著高于全体网民,他们对价格,主要通过游戏、视频的娱乐方式消遣时间,对本地生活、社交、拍摄美化的需求旺盛。

  IOT 将最先受益于 5G,产业链上下游创业企业将迎来脱颖而出和弯道超车的机会。预计 5G 将率先在视频内容消费、产业互联网、远程诊断、物联网、车联网等方面变革用户使用场景。

  1月31日美股收盘后亚马逊公布了2018年第四季度的财报,总体超出市场预期,但对2019年第一季度的营收预测略低于预期。

  用户的使用习惯从图文向音频视频转变明显,进一步抢占即时通讯、阅读等领域的使用时间。

  通过赞助综艺增加等方式获取新用户的同时,各大 APP 还在通过产品迭代提升用户留存,实现用户的健康增长。

  近日,中国商业智能服务商 QuestMobile 发布《中国移动互联网 2018 年度大报告》,揭晓中国移动互联网的2018年八大关键词和2019年十大趋势,同时分析了时下最热的几大垂直行业发展态势。以下为报告节选,希望能够让你对上述问题拥有答案。

  1月30日,苹果也发布了2018第四季度业绩,营收843亿美元,高于分析师预期的839.7亿美元,比去年同期的882.93亿美元下滑4%。实现净利润199.65亿美元,比去年同期的200.65亿美元下滑0.5%。由于营收和利润均超出市场预期,当日苹果股价大涨6.83%。

  社交裂变助推用户增长,微信小程序扩展了社交裂变的新方式。作为社交裂变增长典型代表的拼多多、趣头条在 2018 年先后 IPO,互联网业内对社交裂变模式表现出空前关注。微信小程序诞生自微信生态,天然具有社交裂变的「基因」,不仅是新的裂变营销载体,更能扩展出丰富、有趣的裂变玩法。

  就全球互联网公司的市值排名看,截至2月2日,全球前五大互联网巨头依然为FAAMG,但内部排位出现巨大变动。

  值得注意的是,腾讯将于2019年3月21日(星期四)举行董事会会议,并发布全年业绩及公告,以及考虑派发末期股息。目前,阿里巴巴和腾讯的市值差距仅有168亿美元,即腾讯和阿里之间的市值之争暂时还难见分晓。

  2018 年,中国移动互联网途经第四次上市潮,全年上市公司达 42 家,以各垂直领域的巨头为主,其中,小米、美团、拼多多、爱奇艺等最具代表性。

  近日,阿里巴巴市值再度超越腾讯,成为中国市值最高的上市公司,全球排位也升至第六,腾讯则降至第七位。

  24 岁以下的 Z 世代正在成长为互联网和消费市场的主力军,「懒」、「宅」、「爱豆」是 Z 世代的三大特征。

  去年四季度美股连续大跌,一度跌入技术性熊市,令不少投资者开始恐慌。然而,2019年1月,美股却迎来了一轮快速反弹,标普单月大涨7.87%,纳斯达克指数单月更是大涨9.74%,这也让纳指创2011年10月份以来最大单月涨幅,而标普则创下1987年以来最大单月涨幅。

  至此,全球前四大互联网巨头之间的市值差距成为有史以来最接近的一次,第一名与第四名的市值在7752亿美元至7952亿美元之间,差距仅为200亿美元,这也意味着四大巨头领衔的第一集团之间的争夺战异常激烈。

  不过,由于美国停摆,1月失业率上升4%,创7个月来最高水平,高于市场预期的3.9%。去年12月失业率为3.9%。此外,1月份的平均时薪也不足预期,环比增长0.1%,预估为增加0.3%,前一个月为增加0.4%。

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